生まれ持った口紅の色番で価値が決まる世界。ライラ・ベンフォードは18年間、黒いシールで本来の色を隠して生きてきた。認められたい一心で御曹司メイソンに惹かれるが、彼は完璧な双子の姉妹オードリーを辱めるため彼女を利用していた。温室の罠で秘密が暴かれかけた彼女は、口紅修復の才能でデザインコンテストに挑み、傷ついた色番を芸術へと昇華させる。家族の秘密や父の支配、そしてメイソンの裏切りが明らかになる中、彼女は隠れ続けるか自らの価値を定義するかの選択を迫られる。決勝の舞台でシールを外し、伝説のジェム・レッドベルベット #999を明かすライラ。だが勝利をもたらしたのは色番ではなく、それに縛られることを拒んだ彼女自身だった。
